Հակագովազդը սպառողին չձգող, այլ ընդհակառակը` նրան վանող կամ այլ կերպ ասած` թե ինչ չպետք է անել գովազդի ոլորտում: Նման ոչ ցանկալի էֆեկտի պատճառ կարող են լինել գովազդ ստեղծողի սխալները, սպառողի և շուկայի վատ իմացությունը, ծեծված հնարքների կիրառումը: Հակագովազդը հաճախ կարող է դառնալ հումորի և երգիծանքի առարկա:
Որոշ դեպքերում հակագովազդը գիտակցաբար օգտագործվում է ինչ-որ բանի վերաբերյալ բացասական վերաբերմունք ձևավորելու համար (օրինակ ծխելու). վերջնական նպատակը պահանջարկը զրոյին հասցնելն է: Այս դեպքում ընդունված է ասել, որ հակագովազդը մարքեթինգի կամ հակազդող մարքեթինգի զենքն է:
Հակագովազդի հայտնի դեպքեր`
1988 թ.-ին ԱՄՆ նախագահի թեկնածու Մայքլ Դուկակիսը լուսանկարվեց տանկի վրա` փորձելով ցույց տալ, որ ինքը հիանալի գերագույն հրամանատար կդառնա: Այս քայլը մտածվածի հակառակ արդյունքը տվեց: Նրա մրցակից Բուշը իր հետուստատեսային քարոզարշավներում օգտագործում էր այդ լուսանկարը, որպեսզի ծաղրեր Դուկակիսին և ցույց տար, որ նրանից գերագույն հրամանատար դուրս չի գա:
Գերմանիա այցի ժամանակ Բորիս Ելցինը դիրիժորից խլեց փայտիկը և սկսեց փայտիկով թափահարել երգչախմբի առաջ` փորձելով հավանաբար երիտասարդ երևալ: Իրականում, այդ ամենը չափազանց տարօրինակ թվաց բոլորին: Այդ կադրերը պտտվեցին ամբողջ աշխարհում, ինչպես նաև նրանք, երբ նա կալինկա-մալինկան էր երգում:
Հակագովազդին նվիրված ռուսալեզու կայք
